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视觉传达设计
2018-09-03 阅读 54
视觉传达设计是指依据特定的设计目的,对信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作,是将可视化信息传达给受众并对受众产生影响的过程。
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▍艺术设计(视觉传达)(Visual Communication Design)是为传播特定事物通过可视形式的主动行为。大部分或者部分依赖视觉,并且以标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二度空间的影像表现。视觉传达设计的过程中发现了一个现象:传播、教育、说服观众的影像伴随以文字会具有更大的影响。所具有的含义是:以某种目的为先导的,通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象,并且对被传达对象产生影响的过程。所谓“视觉符号”,顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号,如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计产品、城市建筑以及各种科学、文字,也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的,它们都属于视觉符号。 所谓“传达”,是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程,它可以是个体内的传达,也可能是个体之间的传达,如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。它包括谁、把什么、向谁传达、效果、影响如何这四个程序。

▍视觉传达由来:

很多人认为艺术设计(视觉传达)就是“平面设计”、“图形设计”,这样的认识有局限性。虽然视觉传达设计最早起源于“平面设计”或称“印刷美术设计”,但随着现代设计的范围逐步扩大,数字技术已经渗透到视觉传达设计的各个领域,多媒体技术手段对艺术与设计的影响和参与也越来越深。

2012年以前艺术类专业目录中并没有视觉传达设计这个名字,人们看到更多的是艺术设计。而科技发展日新月异,设计表现的内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体,视觉传达设计便应运而生。

2012年新版专业目录将部分专业进行了调整,艺术设计专业被细分为:视觉传达设计、环境设计、产品设计等专业。视觉传达设计在国外兴起较早,国内一些院校也是很早就设立了这个专业。从名字上来看,这个专业名称更加科学、严谨,蕴含着未来设计的趋向。

▍设计划分:

顾名思义,视觉传达设计主要就是通过用视觉来向人们传达各种信息,设计师是信息的发送者,传达对象是信息的接受者。视觉传达包括“视觉符号”和“传达”两个基本概念。

所以构成视觉传达设计的主要要素就是文字、插图以及标志,这三个,是视觉传达设计中最重要的构成要素,这

也就决定了视觉传达设计的主要功能就是通过这三个要素,把设计者想要表达的东西通过这些要素传递给每一个接受到这个信息的接受者,它的主要功能就是起到传播的作用。关于视觉传达设计所涉及到的领域有很多很多,像电视上的各种广告、马路边上的指示牌等等,都属于视觉传达设计的领域,但在设计学中,还是对视觉传达设计作出了一个划分,主要有:

1、字体设计,像现在流行的把一些个性签名弄得很漂亮,这个就属于是字体设计的范围;

2、展示设计,像展览会上每个物品的摆设以及位置等等;

3、包装设计,几乎在日常生活中都能够看到的,新买回来的没拆封的物品外面那一层包装就是包装设计;

4、标志设计 ,就是每个公司都有属于自己的一个LOGO,对这个LOGO的设计就是一种标志设计;还有就是编排设计以及插图设计。

5、招贴设计,也称海报设计,被张贴于公共环境中,通过图形、文字和色彩的创意表现提升视觉传达的效力,主要包含:商业类招贴、公益类招贴、文化类招贴等,是视觉传达设计的主要形式之一。

▍发展历史

视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会,其内容包括:报刊

杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计,还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体,它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计,简而言之,视觉传达设计是“给人看的设计,告知的设计”——(日本《ザィン辞典》)。

从视觉传达设计的发展进程来看,在很大程度上,它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计(Graphic Design,又译为“平面设计”、“图形设计”等)的扩展与延伸。随着科技的日新月异,以电波和网络为媒体的各种技术飞速发展,给人们带来了革命性的视觉体验。而且在当今瞬息万变的信息社会中,这些传媒的影响越来越重要。设计表现的内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体,因此,视觉传达设计便应运而生。

视觉传达专业在我国起步较晚,然而发展速度却很快。尤其是近几年,随着我国经济的飞速发展,给中国营造了巨大的经济市场,同时也给设计艺术领域带来了无限的商机。各艺术院校纷纷在原有设计学科基础之上增加新专业,以山东艺术学院、山东工艺美术学院等为代表的一系列专业艺术院校也纷纷设立视觉传达艺术专业,大量扩招学生。传统的视觉传达设计专业已不能满足新形势下的市场的需要,我们要及时研究和调整该专业的专业建设和发展方向,进一步明确该专业的培养目标、完善课程建设和教学模式、加强教学硬件和软件建设等,为社会培养更多更好的新型视觉传达设计人才。

▍主要特点:

视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计,体现着设计的时代特征和丰富的内涵,其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大,并与其他领域相互交叉,逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。其内容包括:印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计(即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计)等。

视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计,又称装潢设计。从发展的角度来看,视觉传达设计是科学、严谨的概念名称,蕴含着未来设计的趋向。就现阶段的设计状况分析,其视觉传达设计的主要内容依然是Graphic Design一般专业人士习惯称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、“平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无大的差异,“视觉传达设计”、“平面设计”在概念范畴上的区分与统一,并不存在着矛盾与对立。

视觉传达设计是为现代商业服务的艺术,主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面,由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的,因此称为“视觉传达设计”,它起着沟通企业——商品——消费者桥梁的作用。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作,在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念,在人们的日常生活中起着十分重要的作用。

视觉设计工作指责:

1、 基于对产品设计需求的良好理解能力,完成需要的视觉设计提案

2、团队协作设定产品整体界面视觉风格与创意规划
3、基于概念设计配合团队高效的开展系统化的详细视觉设计
4、具备手持移动端产品设计经验或2年以上专业设计工作经验的设计师优先

视觉传达设计平均薪资:

视觉设计工资详情

该职位在0-4k薪资范围占7.88%

该职位在4-6k薪资范围占19.16%

该职位在6-8k薪资范围占20.11%

该职位在8-10k薪资范围占22.05%

该职位在10-12k薪资范围占10.86%

该职位在>12k薪资范围占19.95%

▍案列:

       要求A

岗位职责:

1、基于对产品设计需求的良好理解能力,完成需要的视觉设计提案

2、团队协作设定产品整体界面视觉风格与创意规划

3、基于概念设计配合团队高效的开展系统化的详细视觉设计

4、具备手持移动端产品设计经验或2年以上专业设计工作经验的设计师优先

       要求B

岗位职责:负责产品的视觉设计,效果图,切片,适配等工作,并能懂得一定的产品设计。

任职资格: 

1、 重点本科及以上、专业不限; 

2、 扎实的美术功底,较强的UI设计能力和色彩运用、创意能力; 

3、 本科以上美术设计或相关专业毕业,3年以上移动终端、互联网行业视觉设计经验;在移动设备上的视觉设计有丰富的经验; 

4、 能够灵活控制设计风格,富有创造力和激情,较高的审美素质; 

5、 有相关的手机界面设计经验,有一定的手绘基础; 

6、 熟练使用Photoshop等相关的设计软件; 

7、 工作积极主动,有良好的沟通能力和团队合作精神,有责任心,能承受高强度工作压力; 

8、 有一定数量体现自身专业水准的作品。

      要求C

岗位职责 
1、负责公司相关产品的宣传和餐厅环境的视觉设计。 
2、负责公司餐厅产品包装、印刷品、灯箱等物品的构思与设计。 
3、负责协助营运部门节日活动、营销推广宣传品的设计。 
4、根据设计方案,能独立完成3D效果图。 
5、协助工程部完成新店建设中关于企业形象的相关设计工作。 
6、协助总厨办挑选新餐具、部分菜品摆盘设计。 
任职资格: 
1、大学本专以上学历,平面设计、视觉传达、环境艺术设计等与美术、设计相关专业。 
2、一定的美学功底,擅长视觉设计,对平面设计的构图、色调、质感及美感都有独特的见解,能够把握设计风格。 
3、能独立进行设计工作,并对作品质量进行监督审核。 
4、较强的抗压能力,耐心细致且追求完美,具有创新精神及团队协作精神,善于沟通。 
5、熟练使用Photoshop、Illustrator、SketchUp、3D MAX、Auto CAD等设计软件,能准确完整地表达自己的设计思路。 
6、具有相关的工作经验,有餐饮行业设计相关经验者优先。
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