▎文案策划定义

严格来说，在广告学当中的“文案”与“策划”应当是两个相互联系。

文案
一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。

即广告文案，主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。

 
例如:广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等。

企业文案：企业文化、企业简介、品牌故事、企业制度、企业活动、企业宣传、新闻宣传、形象宣传等。

策划
策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。这是一个系统性的工作，有着自己独特的运作模式。 

需要特别注意的是：策划绝不是点子、创意、想法，这只是策划的一小部分。

只不过，由于我国早期的广告行业发展不成熟，公司普遍小型化，缺乏专业分工，再加上策划人员都具备一定的文案水平，一些中小企业的市场部或企划部为节约成本，常常让一个人承担多种职能，从而很多策划人员既要策划营销活动，又要撰写广告文案。但“文案策划”这种错误称呼的出现与上述现象并不是因果关系，主要还是由于长期对文案和策划的误读造成的。

▎工作内容及岗位职责

1、协助公司各类宣传策划方案的设计和撰写；
2、 负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写；
3、 负责公司对外媒体和广告表现文字的撰写；
4、 协助公司各类刊物的采编工作；
5、 定期更新行业资讯，撰写行业快讯；
6、 负责媒体软文和广告资料的收集与整理。

7、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负 面报道的出现；
8、参与项目的创意讨论，提出合理化的创意观点；

▎文案策划职位要求

1. 具有敏锐的市场意识及市场洞察力，文笔优秀，思维敏捷。
2.对新奇的事物有强烈的好奇心，性格外向。
3.具有高度的工作责任心及良好的沟通协调能力。 
4.具有很强的团队合作精神， 能承受工作压力。 
5.具有一定的活动执行、策划经验。
6.具有大型活动策划能力,有媒体资源者优先。
7.能独立进行公关礼仪活动的策划、组织和执行者优先。

▎文案策划具备的能力

第一：注意细节，从细节当中发现重要的内容，找到机会。
第二：学会多角度的思考。
第三：需要具有敏锐的观察力。
第四：具备很好的推理能力和剖析心里的能力，好的文案是一种说服，利用人的心里去说服。
第五：文案不是文字的整理者，而是文字的思考者。
第六：精确的运用文字，但不失感情。
第七：擅长说故事。

▎文案策划岗位发展前景

市场部：文案策划-市场经理-营销总监
企划部：文案策划-企划经理-企划总监

广告公司：文案策划-资深文案-文案指导或创意总监

▎文案策划平均薪资

▎随着工作经验工资变化趋势

▎案列

案列A
对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才。
岗位职责：
1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升。
2、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势。
3、负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估。
4、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负面报道的出现。

案列B
岗位职责：
1. 负责微信日常内容的策划撰写、微信运营、管理和维护
2. 负责微信主题活动方案的撰写和执行，增加粉丝量
3. 负责EDM内容的策划，其它活动的文案支持
4. 负责官网内容更新与协作部门的沟通协调

任职资格： 
1.大专以上学历； 
2.有一年以上IT或互联网行业文字编辑或策划工作经验； 
3.具备良好的文字功底或文案策划能力； 
4.有编辑、新闻传播和公关公司文案从业经验者优先。

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